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    螞蟻森林和MUJI,把森林裝進了旅行箱

    你去過森林嗎?你向往每一天的生活都能充滿綠意嗎?

    如果答案是肯定的,那么今天我們要聊的這件事,應該會讓你“一秒破防”。

    最近,螞蟻森林 MUJI 大膽跨界發起了夢幻聯動,在MUJI上海淮海755旗艦店Open MUJI空間策劃了一場題為「大森林的小旅行」的生物多樣性聯合展覽,打造了一座“移動的森林博物館”,發出了「綠色生活,保護生物多樣性」的呼吁。

    如此一來,原本身在城市、遠離自然的人,便有機會親近那些看似遙遠的動植物,便有機會直觀感受到平時在城市生活中難以觸達的生物多樣性文化。自然,環保,綠色生活……這些聽上去十分熟悉卻略顯縹緲的概念,也終于擁有了具象可知的落點載體。

    螞蟻森林和MUJI,把森林裝進了旅行箱

    01

    可感可看的「綠色生活 保護生物多樣性」聯合展覽

    如果用一段話概括整個展覽,這張來自品牌雙方關于“號召保護生物多樣性”的合作宣言再合適不過。

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    因為接下來我們看到的展覽內容,其實就是運用具象且生動的“生態造景還原”落地以下這段品牌宣言,將其中描繪的多元生態景象用精妙的創意高度還原。

    你見過傲視落日天際時威武的東北虎嗎?

    你見過雪豹孑然一身在雪山之巔追逐獵物嗎?

    你見過藏狐一家和荒漠貓爭奪旱獺的洞穴嗎?

    你見過滇金絲猴在云杉編織出的綠海中嬉鬧嗎?

    你見過熊貓散發著竹子清香的圓胖粑粑嗎?

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    我們一點點來看——

    在展覽入口處,可以先閱讀景點科普攻略,對整個展覽建立大致認知。想擁有更為真實的看展體驗的話,還可以用手機掃描H5參與互動。不過肉眼可見,整個展覽最具創意的設計巧思,就是借用旅行箱真實呈現動植物形象以及它們所處的生存環境

    螞蟻森林和MUJI,把森林裝進了旅行箱

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    螞蟻森林和MUJI,把森林裝進了旅行箱

    螞蟻森林和MUJI,把森林裝進了旅行箱

    旅行箱宛如時光機,將人們守護的遠方動植物逐一帶至眼前——俯臥在雪地上的東北虎,來自螞蟻森林汪清保護地;平躺在竹林里的大熊貓,來自螞蟻森林關壩保護地;一株株生機勃發的草木植物,來自螞蟻森林1號林的梭梭和171號林的樟子松。

    螞蟻森林和MUJI,把森林裝進了旅行箱

    細看生態景觀和一旁的自然教育科普內容,一些朋友的臉上應該會浮現出會心的笑容:樟子松、云杉、花棒、梭梭樹……這些小樹們熟悉吧?大熊貓、雪豹、荒漠貓、東北虎……這些珍稀動物聽過吧?

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    螞蟻森林和MUJI,把森林裝進了旅行箱

    螞蟻森林和MUJI,把森林裝進了旅行箱

    沒錯,它們正是螞蟻森林中那些我們曾經種下的小樹們、認領的保護地里的動物們。螞蟻森林 MUJI用這樣一場聯合展覽,將遠方的大森林帶到身處城市的消費者面前,讓原本觸不可及的動植物可見可感可知,讓人們真正看見自己每天守護種植地和保護地的真實樣貌。因為唯有真正的看見,才能讓綠色生活的意義價值深入人心。

    螞蟻森林和MUJI,把森林裝進了旅行箱

    不止于此,展覽現場的MUJI綠色生活箱體也頗具巧思——借助不同產品構建與之對應的微觀生活場景,透過微縮具象的生態景觀來倡導綠色生活理念。比如借助環保杯構建排隊買咖啡場景,倡導愛喝咖啡的朋友自帶環保杯,減少一次性杯子的使用;比如借助環保餐具打造戶外用餐場景,倡導人們外出用餐或點外賣時自備餐具,減少一次性餐具的使用;借助用源自土壤的黃麻纖維制成的環保袋打造店鋪場景,倡導人們購物時改用環保袋,減少一次性購物袋的使用。

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    可以說,這些微觀場景正是綠色森林與綠色生活相融合的具象化展現,它既為消費者提供了綠色生活方式解決方案,亦對踐行綠色生活的消費者表達感謝,感謝他們守護遠方動植物、保護生物多樣性。展覽終點,參與互動的消費者還可領取帶有動植物設計元素的神奇物種一次性醫用口罩,非常實用。但這還不是展覽的全部。

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    02

    兩個心存“相信”的品牌,讓相信結出果實

    往更深層次看,螞蟻森林 MUJI 能夠共同發起這場展覽,很大程度上是因為品牌雙方在品牌理念上的契合——對于某些事情,它們都心存“相信”,并且通過努力,讓相信結出“果實”。

    螞蟻森林相信的是公益力量,相信因踐行綠色生活而產生的能量,匯集起來就是一份保護環境的力量:

    神奇物種的故事

    在你守護的每一平米上無數次上演

    在螞蟻森林,每一平米綠色能量的誕生

    助力著大自然物種的繁衍生息

    MUJI相信生活的美好值得不懈追求,綠色生活方式不只造福于人,更能惠及地球上的所有物種:

    MUJI無印良品致力于提供「感覺良好的生活」

    持續關注天然素材,不斷審視提升產品和服務

    倡導通過觸手可及的綠色生活方式

    保持競相繁盛的多樣生命所編制出的地球的顏色

    于是我們看到,基于高度契合的品牌理念和相信精神,MUJI 螞蟻森林將態度轉化為行動,在公益領域布局嘗試,共同探尋公益合作的不同可能和落地形式,合力完成了一場跨行業的夢幻聯動,在不同人群和圈層中都引發一定關注。更特別的是,這場展覽不光宣導「綠色生活,保護生物多樣性」的理念,還將理念創意落地,通過共創設計共創產品,讓理念真正伴隨人們的日常生活。

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    比如我們在展覽旅行箱中看到的環保包、環保餐具、環保杯等,正是MUJI 螞蟻森林邀請設計師新村則人先生推出的【大貓·森林系列】產品——以螞蟻森林保護地中的珍稀野生動物形象為靈感,將活靈活現的動物們定格為栩栩如生的設計圖案。

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    共創商品的選擇上也以回歸生活基本的衣服及生活日用品為主,細究其細分品類包包,杯子,餐具等產品形式的原因亦能發現,它們對應的正是品牌共同發起的減少使用一次性杯子、餐具、塑料袋的呼吁,以及堅持踐行綠色生活的倡導。

    螞蟻森林和MUJI,把森林裝進了旅行箱

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    秉持“相信”的理念,呈現因“相信”而生的展覽,落地蘊含“相信”的產品——MUJI 螞蟻森林讓相信成為現實。

    03

    讓更多人看到真實的遠方的模樣

    據悉,繼上海設展后,「大森林的小旅行」聯合展覽還將于1月21日-2月6日落地MUJI杭州工聯CC旗艦店。當我們看到品牌雙方持續推進這樣一件事,也不由得開始思考:公益之于品牌來說,到底意味著什么?

    就像螞蟻森林選擇攜手MUJI達成的本次合作,正是再次開創了一種踐行公益新視角:通過生物多樣性展覽的自然教育科普、共創商品設計等較為直觀的方式,呈現并闡釋「綠色生活,守護生物多樣性」的內涵所指,全方位傳達品牌雙方的公益初心,廣泛傳播并深度滲透綠色生態理念,讓每個人都能理解公益的意義以及公益對自身的價值。同時,品牌雙方也將公益行動扎實落腳于具體的生態保護行動上,比如MUJI將向中國扶貧基金會捐贈一百五十萬人民幣,在內蒙古錫林郭勒盟的螞蟻森林中種植5萬棵樟子松。也就是說,品牌雙方通過這樣一種方式來告訴每一個關心公益、參與公益的人:此刻因為你的公益行為種下的種子,將在虎年春天化成5萬棵樟子松;當你在城市踐行低碳生活,遠方的樟子松正在破土。也就是雙方合作宣言中所說的,“謝謝城市里綠色生活的你,守護了遠方的森林和生物多樣性”

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    更重要的是,品牌雙方本身就是一直把公益理念滲透進所有品牌行動中的。MUJI在品牌建立之初便奠定的“原材料的選擇、工序的改善、包裝的簡化”三大理念,三十余年來的經營實踐中初心不改,在設計,生產和銷售的過程中通過點滴行動努力實現著對我們賴以生存的地球環境的關愛。螞蟻森林所隸屬的螞蟻集團則是圍繞“為世界帶來微小而美好的改變”,致力于為消費者和小微企業提供普惠、綠色、可持續的服務。向上向善向好的公益理念始終印刻于雙方品牌基因之中,并非僅僅始于這次合作。

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    從公益行動探索角度看,我們認為,螞蟻森林正在通過聯合品牌持續創造踐行公益的新視角:無論在日常生活中還是在社會活動中,公益都承載著人們對外部世界的真誠關切、對美好生活的不懈追求;在踐行公益過程中,亦需要集結社會公共力量、品牌企業力量、普通獨立個體等多方力量;當大大小小的力量匯聚成河,就可以合力推動改變的發生,就足以讓人們相信的事情,長成人們相信的模樣。

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