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    廣告圈那點事

    年度賬單那么多,為啥它出圈了?

    這兩天網上沖浪的時候,在微博和朋友圈發現了一些很有意思的人設名詞:狂野扣扣星、端水大師、野生弄潮鵝、錢包黑洞、羊毛卷王……在微博上還有不少年輕人“對號入座”,走心分享自己的真實人設故事:

    年度賬單那么多,為啥它出圈了?

    有趣的是,這些人設甚至引來了人氣博主相互“掐架”——@使徒子 憑證據說話,調侃 @追風少年劉全有 是狂野扣扣星本星,小學生打架既視感快要笑麻了:

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    還有更會玩的博主@官九 居然基于自己的人設,自己動手進行人設海報的二次創作,看來真的很認可野生弄潮鵝這個人設啊:

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    如此熱鬧,也吸引了我們的關注——原來是交通銀行信用卡聯合網易噠噠為其年度賬單推出的H5,頗有“出圈”的勢頭。

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    認領你的出圈體質

    每到年底,用戶都會被支付寶、網易云、美團等各種年度賬單包圍。今年,交通銀行信用卡另辟蹊徑,推出“年度賬單plus版”玩法——不僅依托信用卡消費數據生成年度賬單H5,更是創新性聯手網易噠噠打造《2022預測你的出圈體質》個性測試H5,兩支H5給出了有趣有料的出圈體質測試結果。

    年度賬單那么多,為啥它出圈了?

    從跨界合作視角看,交通銀行信用卡年度賬單H5與網易噠噠個性化測試H5互為依托——年度賬單H5幫助用戶回顧2021年消費歷程,個性化測試H5預見2022年出圈潛力。二者合力同時滿足用戶對于回顧過去和展望未來的雙重需求,并為年輕人群帶來別具一格的“出圈”體驗。如此合作,不僅誠意滿滿,更是一箭雙雕。

    三大亮點

    助力交通銀行信用卡年度賬單“出圈”

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    亮點一:以“出圈”主題切入直擊年輕人

    “出圈”是當下年輕人的注意力錨點。交通銀行信用卡以“出圈”為策略切入點,卻又不只是單純迎合年輕人喜好,而是精準洞察到當下年輕人對熱搜話題、熱點新聞等帶有明確“出圈”性質事件的高度關注,以及他們對“出圈”形勢的敏銳感知。

    畢竟去年,年輕人在社交媒體的視線與注意力頻繁被熱搜和吃瓜霸占,因此把H5主題設定為“出圈體質”,既是緊跟時下熱點、緊抓年輕人興趣點,亦是通過暗示“你會因為某些特質出圈”來擊穿年輕人關注錨點,大幅提升H5的點擊率與傳播率。

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    亮點二:依托數據支持的年度賬單

    與常規測試不同,年度賬單H5是以用戶2021年的消費數據為基礎,生成真實的個性化年度賬單和更為精準的出圈體質測試結果,同時還為用戶送上貼心福利

    另一方面,具有科學依據網易噠噠個性化預測H5也強化了結果精準度。二者互為印證,分別從“定性”和“定量”兩大側面立體呈現出一個人的性格特質,釋放出擊中用戶內心的終極個性化測試結果:既包含了對用戶2021年消費生活的回顧,亦展現出對2022年出圈潛力的期待。

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    亮點三:憑多元人設收獲更多認同

    新年伊始向來是人際互動的重要節點。交通銀行信用卡年度賬單H5生成個性特征鮮明的出圈體質海報以及多元人設標簽,“社牛端水大師”“團寵大神”“狂野弄潮鵝”等帶感的人設標簽獲得了年輕人的喜愛與深度認同,也為年輕人提供了別具一格的社交貨幣。

    同時,多處設計巧思賦予H5更多“出圈”可能——不但操作玩法易上手,滿足年輕人對測試類互動的好奇心,卻又不過分占用他們的時間精力,而且超現實畫風更是貼合年輕人審美偏好,激發了他們的認可度和傳播欲。

    交通銀行信用卡,總在“出圈”路上

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    深化年度賬單玩法,策略出圈

    交通銀行信用卡聯合網易噠噠推出的“年度賬單plus版”,以合二為一的跨界策略,為用戶帶來更為多元的年度賬單體驗,以及更為強烈的個性化表達玩法——不但能向內探尋,通過年度賬單實現自我回顧、自我梳理,還能向外延展,展現“我做了什么、我是怎樣的人、我的態度是什么”。

    即便H5的終極傳播目標是為交通銀行信用卡年度賬單導流,但其策略邏輯卻不落窠臼——并未把年度賬單強行塞給年輕人,而是轉用年輕人喜歡的方式引領他們主動打開賬單,甚至推動他們成為年度賬單的自覺傳播者。因此可以說,這支別出心裁的年度賬單H5,不但讓用戶眼前一亮,更加刷新了年度賬單一貫模式。

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    持續推進年輕化進程,格局出圈

    一直以來,交通銀行信用卡都是金融行業領域十分會玩的品牌。尤其在品牌年輕化進程上,更是不斷嘗試多維視角、適度調整溝通策略——

    2018年以“過來人”身份,通過短片《我們的人生預告》與年輕人展開對話。2020年以“朋友”身份與年輕人分享日常生活與興趣。2021年邀請優質青年偶像作為全球代言人并同步上線定制版交通銀行美國運通?燃主題信用卡,為年輕用戶帶去更多正面影響。

    以上動作,既是交通銀行信用卡持續落地年輕化戰略、有力貼近年輕群體的絕佳例證,亦表明品牌在逐漸實現年輕化升級的過程中,已然摸索出一套帶有品牌風格烙印的專屬年輕化打法。

    或許是交通銀行信用卡的品牌基因自帶創新力——在一項被譽為“中國品牌奧斯卡”、連續18年發布的“中國品牌年度大獎”2021年評選中,交通銀行位列第三名。這一獎項的評判標準是綜合考量品牌在知名度、美譽度、占有率、創新力、忠誠度等多方面的影響力。

    年度賬單那么多,為啥它出圈了?

    這是一個十分明確的信號:交通銀行在品牌建設方面的成就有目共睹,交通銀行信用卡則沿襲這一優勢,通過大膽探索新鮮多元、貼合流行的傳播玩法,持續拉近品牌與年輕受眾的距離,刷新受眾對金融行業嚴肅老成的刻板印象,讓更多人感知到金融品牌也可以有趣有料,從而為品牌一次次出圈做足功課,亦為金融品牌年輕化營銷打了個樣。

    跳出案例本身看,交通銀行信用卡一系列操作某種程度上也印證著:在營銷傳播領域并沒有一套所謂“正規”或“常規”的策略打法,因為創意的魅力本就在于奇思妙想或千變萬化。有勇氣跳出前人編織的框架,才可能帶來令人眼前一亮的案例。

    無論普通受眾還是圈內人,都會期待看到些不一樣的東西。新的一年,就讓我們期待交通銀行信用卡能帶來更多足以出圈的驚喜吧。

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    領取你的出圈體質

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