• 廣告小報
    廣告圈那點事

    這個廣告,在放屁!

    人類能有多多多多多多無聊?

    竟然會有人是不是cue小度

    讓它放個屁……

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    可能是遺傳性家族無聊

    不僅自己cue小度

    老爸也要cue

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    然后你猜怎么著

    小度還真的有求必應、有屁必放

    而且放得活靈活現、放得惟妙惟肖

    放得清新淡雅、放得超凡脫俗

    視頻來源于小度用戶

    雖然不知道哪來這么多人熱衷讓它“放屁”

    也不知道它到底是怎么放出這么多屁的

    但顯然,小度是那種

    “只要你要只要我有”的霸道總裁式寵粉

    只要客戶要我放屁,只要我有屁要放

    我就一定竭盡所能任勞任怨的放屁

    如果你以為小度只是這樣放放屁

    那你就對它獨特的“屁能”一無所知了

    它不僅放

    還充分發揮了主觀放屁能動性

    噗噗噗地放出一連串精彩絕倫的屁

    產出一大波以放屁主題的另類公益營銷

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    請問誰能想到

    連放屁也能做品牌營銷了?

    估計“屁”自己也沒想到吧

    有一天能被大大方方印在海報上

    還帶著一種說不清道不明的可愛

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    當這兩張放屁海報

    出現在廈門地鐵站熙攘的人群中

    奪目的紅白配色+小度小度放個P

    效果也太炸裂了

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    好多路過的網友都拍照發微博

    感慨還能這么玩啊

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    連@廈門大學 官博也被吸引了

    還夸它“有點皮又有點甜”

    這是有點嗎?這明明是非常!

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    這樣看來,小度這波借勢用戶摯愛的“放屁梗”,結合當下疫情現實狀況,所開展的“小度小度放個P”趣味公益傳播,自然能在短時間內迅速吸引大量關注。

    營銷洞察上看,這是小度從日常產出的UGC中,敏銳捕捉到“放屁梗”是品牌與用戶間的“專屬密語”,是用戶百玩不厭的產品特點,也是用戶十分喜愛的產品衍生趣味。雖然是很正經的分析但我還是想笑,也太惡趣味了哈哈哈

    于是小度順勢下場,與用戶一起玩起了“放屁梗”,進一步豐富小度淘氣有趣、接地氣的品牌風格和特征,強化品牌人格化屬性,讓小度更加可感可知。我們也愈發感受到,小度是朋友是家人,為我們提供各種人性化服務的同時,還能跟我們聊天貧嘴,為我們排憂解悶,逗我們開心一笑。

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    創意策略上看,首先,有趣的點子永遠吸睛。“放屁”原本是多么日常、甚至不上大雅之堂的事,拿來做創意,就顯得多么“反其道而行之”、多么與眾不同。“放屁”文案不僅極具沖擊力,這種強烈反差也會自然萌生出一種奇奇怪怪的有趣,真的很難不多看兩眼。

    何況小度的有趣創意,是基于充分考量輿情環境、立足疫情現狀基礎上的。它將屁又“臭”又“響”的兩大特點,與當下疫情防控的兩大措施“公眾場所戴口罩”“保持安全距離”巧妙結合,屁很臭,戴口罩就聞不到了;屁聲響,離得遠就聽不見了。哈哈大笑之后,回味一下還真挺巧妙。

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    正是小度這種幽默的姿態,輕松化解了“呼吁公眾戴好口罩保持距離”的刻板和冰冷,既能愉悅用戶,讓人充分感受到有人情味的品牌溫度,也為疫情防控貢獻一己之力,透過公益營銷履行社會責任,讓公眾看到小度“不只會調皮”的品牌擔當。

    透過這些可可愛愛的“放屁梗”,我們看到了中國品牌、中國用戶、甚至所有中國人的幽默,正是這種源自骨子里的樂天精神,幫助我們這個民族度過許多艱難時刻,也幫助我們度過這段宅家隔離的特殊時光。

    更好玩的是,小度不僅放屁,還放出了五顏六色的“彩虹屁”。

    在杭州、上海,以當地方言豎起戶外廣告牌,對當地用戶吹起“彩虹屁”,迅速拉近與當地用戶的距離。

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    杭州

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    上海

    在廈門,干脆親切地直接全名稱呼用戶,提醒“戴口罩”“保持距離”的同時,又悄咪咪吹起“彩虹屁”。仔細看,每張海報上的小度眼神還不一樣,戲真多。

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    左右滑動查看更多

    后面你肯定想到了,真的有同名本尊出來打卡認領的。

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    還有為了找自己的名字,差點遲到的。

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    當你沉浸在小度彩虹屁里,還會被一張“別看我了,注意腳下”的俏皮提示,逗得會心一笑。

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    這些“花式彩虹屁”瞬間讓兩條疫情防控措施——公共場合保持距離、戴好口罩——變得不教條、不冰冷,還讓用戶美滋滋地被夸獎一番,談笑間達成勸說,挺會玩的。

    除了“屁味海報”,作為人工智能助手,小度自疫情爆發以來就陸續上線了一系列相關功能:實時更新疫情最新動態進展的“早間/晚間新聞”,隨時向用戶科普防疫知識,給出“勤洗手戴口罩,遠離密集人群”等溫馨提示等等。

    最值得一提的是,小度快速決策,獨家冠名湖南衛視專為“宅家生活”推出的“云”錄制脫口秀節目《天天云時間》。這檔綜藝一經播出便成為爆款,小度也作為“宅家必備”“帶娃神器”頻頻在明星生活里露臉。

    比如當張亮表示“天天的作業我現在完全輔導不了”,沈夢辰立刻接道,“小度可以幫忙,它能輔導學習,還能陪天天玩”,并現場演示喊小度回答問題。比如小度產品賣點作為考題與嘉賓“云”互動,袁姍姍的爸爸對答如流。這些巧妙自然的露出方式,不斷加深小度的國民認知度和品牌好感度。

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    又是做公益又是上綜藝,小度還真“百搭”,在哪都能發揮作用,跟誰都能相處的來。

    它雖不是柴米油鹽這類生存必需品,但想要擁有更高質量的生活體驗,就勢必需要小度這樣高度人性化、十分懂用戶的智能產品存在——能滿足功能性需求,給日常帶來驚喜,陪伴我們度過或尋常或特殊的時光,見證很多家庭的變化和成長。

    這是小度的價值,也是它走進越來越多人的家庭、甚至有資格成為“家庭一份子”的原因。

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