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    不惡搞的百雀羚 這次美到想戀愛

    這幾天,百雀羚低調地推了一個動畫H5,以二十四節氣為話題,通過唯美的插畫和文案表達東方節氣里的故事。


    在發芽的春天
    想把自己放進詩歌里
    貪念起漸暖的歡愉
    于是占據一塊云雨
    喜歡放晴后被杏花雨洗過的風車
    不知疲乏地轉著
    該有很多故事
    被風吹散在陽光里
    于是開始追逐一滴明朗的夏夢
    把甘甜釀進一壺濃酒
    從熟果里剝落時間的鋒芒
    在瞳孔里投下了一隅盛夏的陰影
    剎那間耳邊穿過時間的歌
    聽起來并不遙遠

    (據說被眾多網友摘錄轉載的旁白文案

    詮釋現代東方之美,是百雀羚此次傳播的重點,他們將東方之美的表現形式嫁接到了二十四節氣的話題當中,又用了如此細膩帶有明顯東方特色的配圖插畫,不得不算是一次百雀羚品牌全新的嘗試。

    雖然我們常能看到,很多品牌都在玩插畫和寫詩,也有將東方節氣作為主題內容的廣告。但要想將廣告做得有深度,有創意,卻不只是蹭熱點那么簡單了。

    從廣告營銷的角度去看,百雀羚這支東方節氣之旅廣告之所以讓觀眾念念不忘,不外乎有兩個創新點,一個是內容創新,另一個是品牌創新。 

    (被站酷置頂的百雀羚節氣系列海報)

    從內容層面來說,這是百雀羚對東方之美的又一次全新詮釋。24節氣本身是指導農事的傳統時令,似乎與當下環境有距離感,但百雀羚還巧妙的選擇了將節氣中意象:魚越破冰,春雷啟鳴,鹿角解,半夏生……用散文詩般的文字和畫面,進入夢境一般的世外桃源,用這種重新注解過的東方美境,為疲憊忙碌的現代人找到一方寧靜樂土。

    另一個層面,這是品牌年輕化到品牌年輕態的轉變。看過以往百雀羚廣告的消費者應該了解,無論是惡搞古代四大美人的《四美不開心》,或是今年五月份刷爆朋友圈一鏡到底的《一九三一》,以及選擇加油勵志的《韓梅梅快跑》,還是這一次的《東方節氣之旅》,百雀羚在品牌表達上風格越來越多元,也越來越敢于嘗試,而這種敢玩的心態才是真正的年輕。

    好的內容,要么是能給人帶來啟發,要么是能給人帶來希望。在這則廣告里,故事被重塑,借由畫作詩意,讓受眾從現實世界中逃離,以美好將疲憊的心靈撫慰之。

    與之前百雀羚作品表現不同的是,這一次,它表現得柔和且唯美。在一幀幀舒緩的畫面里,我們看到了百雀羚試圖通過時間去醞釀和沉淀品牌內涵的轉變。目前,百雀羚2017年的24節氣系列海報已發布了十四個,剩下的,我們拭目以待。

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