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    廣告圈那點事

    可口可樂致敬難民代表團!杜蕾斯說,安全第一!里約奧運會開幕式各品牌借勢營銷盤點

    北京時間2016年8月6日7時,里約奧運開幕式在馬拉卡納體育場舉行。有多少同學和小報妹一樣,大周末起個大早看開幕式。

     

    先送上些高清大圖:

     

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    這場“桑巴式”的開幕式預算僅2100萬美元,不到倫敦奧運會的一半。因此,要辦出一屆美譽度至少與往屆持平的開幕式并非易事。

     

    可能因為之前種種負面的報道造成大部分人對開幕式的期望值不高,甚至不抱什么希望,沒想到最后總體感覺還挺不錯,竟然還有些意外之喜。

     

    當然北京依然無法超越!

     

    中國代表團入場白巖松:中國隊的西紅柿炒蛋看上去還行,畢竟中國人大多數學會的第一個菜就是西紅柿炒蛋,西紅柿炒蛋,中國人的國民菜!

     

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    綠色五環好贊!

     

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    圣火是這樣點燃的

     

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    46歲的馬拉松選手Lima替代了身體不適的球王貝利,他點燃了一個“銅缸”,緩緩升起,然后四周像球狀的數十個球體圍繞它轉動。圣火象征著太陽,而整個裝置象征著生命生生不息。

     

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    里約奧運官網稱,圣火背后的裝置其實是個利用風能的裝置,能一直運轉到奧運會結束。而當開幕式結束后,圣火將被帶離馬拉卡納球場,放置到另外一個同樣的風能裝置中。

     

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    沒有奢華的排場,沒有炫目的特效,五環是全綠色的,火焰也是這么些年來最小的,但是里約奧運會開幕式真的超過了想象,低調卻美麗。

     

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    奧運會開幕式最大亮點之一絕對是吉賽爾邦辰,“史上最性感開幕式”擔當!

     

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    伴隨著巴西爵士名曲《伊帕內瑪的女孩 》,虛擬影像投射出一座座大樓“拔地而起”,巴西第一名模吉賽爾·邦辰入場。觀眾歡呼聲、尖叫聲不斷,這將是吉賽爾模特生涯最后一次走秀。

     

    網友:她的美,驚艷了全世界!已看呆…

     

    步入正題。

     

    依照慣例,廣告小報(ID:iadquan)依然收集匯總了里約奧運會開幕式一些品牌的借勢營銷案例分享給大家。

     

    這次創意滿分的不是杜蕾斯而是可口可樂。

     

    里約奧運會這次出現了史上第一支由各國難民組成的代表團。由于戰亂和災難,他們在各個國家之間顛沛流離,無法長期接受專業訓練;但作為運動員,他們追逐奧運夢想的心卻從未改變……他們或許不是最好的運動員,但卻是偉大的追夢者。為這些追逐夢想的人點贊,加油!

     

    白巖松:奧運歷史上首支難民代表團走進現場!掌聲雖然熱烈,但不是喜慶的時刻,這說明我們還有很多問題。我們希望這是第一支,又多么希望這是最后一支難民代表團。

     

    可口可樂一定是早有準備,難民代表團一出場,官方微博便發出了九張GIF。贊一個!

     

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    可口可樂

    生而不同,信念如一 #此刻是金#  #奧運難民代表團#

     

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    杜蕾斯官方微博

    安全,第一

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    可口可樂

    #可口可樂奧運時刻# 1928年~2016年,88年超長情的陪伴。

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    這一刻,圣火被點燃,揭開了一個拼搏、激情、充滿汗水的奧運。#此刻是金# #里約奧運#

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    有心 再小的力量也能光芒萬丈 #此刻是金# #里約奧運#

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    岡本的官方微博

    近期,有約

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    麥當勞

    中國軍團,奧運#沒你不行!#

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     “火炬”第二個半價,只在麥當勞里約[來]奧運#沒你不行!# 

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    綠色五環一樣有“派”[贊],比賽即將上線,你準備追哪場?[偷笑]奧運,#沒你不行!#

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    Moto

    里約給了奧運一個新世界,Moto開啟智能手機新時代。

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    一加手機

    超越極速,向所有“不可能”即日宣戰。

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    TCL通訊中國

    #里約奧運#這一刻,我們都是中國隊。

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    vivo智能手機

    千萬次練習,只為一次精彩。讓激情在這里燃燒,讓夢想在這里傳遞。一起“7”待中國隊照亮賽場,加油!

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    蒙牛乳業

    4年的期待 416人的執念 1461天的拼盡全力 大幕現已開啟 為榮耀和夢想 Go! China!一起 #牛到里約#!

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    招商銀行信用卡

    2016,和世界過招!

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    海爾洗衣機

    五彩繽紛,還得看我全能洗護,好戲終于開洗了!

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    海爾水之道

    hey~好想和“里”洗個凈水澡,約嗎?

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    海爾家電

    #里約奧運# 中國軍團勇往直前,難逢對手,海爾32載開拓創新,方為旗手!

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    金龍魚

    #奧運會開幕式#今天,該你們上場了!

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    金龍魚黃金比例調和油,專利好油,為冠軍加油!

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    王老吉官方微博

    運動健兒入場那刻,屏幕擋不住你的驕傲!  

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    滴滴出行

    #里約奧運# 圣火雖小,但卻承載著無限夢想!

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    美的冷柜

    #今日冷點##奧運開幕式##西紅柿炒雞蛋#中國人大多數學會的第一個菜就是西紅柿炒蛋,而且從小麻麻就一直說:新鮮的番茄和雞蛋炒出來的才是最好吃的!

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    加多寶涼茶

    當桑巴遇到奧運,加入里約奧運會開幕式狂歡吧!里約奧運,中國加油!

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    味全超活菌

    #里約奧運#點燃每個人的激情,傳遞每一份分活力。 

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    康師傅冰紅茶冰力十足

    四年蓄勢待發,只為今天#痛快上場#,打破記錄!中國隊,加油! 

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